银行如何借助草根足球提升品牌和服务？

草根足球赛事“苏超”，不仅仅是一个体育盛事，更成为了一场全社会的足球狂欢，而在这一切背后，江苏银行的参与与“苏超”的合作代表了银行与体育结合的新模式。更引人注目的是，江苏银行的成功为兴业银行、浙商银行、恒丰银行、湖北银行、四川银行、富滇银行等多家金融机构树立了榜样，各大银行纷纷与地方足球赛事建立合作关系。银行与体育的跨界合作已然成为一种趋势，那么，为什么江苏银行会对体育赛事如此青睐？这种合作模式又对其自身的发展有何影响？《中国经营报》的记者近日跟随中国银行业协会走访江苏银行，深入了解它与“苏超”的深入合作。

随着江苏省首届“苏超”足球赛事招商的启动，江苏银行作为该省金融机构的冠名商，标志着一场成功的跨界合作。江苏银行党委副书记高增银指出，这是金融机构深入参与文化和旅游生态建设的重要契机。他表示，国家“十四五”规划强调要推动文化和旅游深度融合，江苏银行的目标是通过“苏超”赛事IP与城市形象、商业消费融合，探索出具有地方特色的发展道路。

高增银还提到，人民银行、金融监管总局等六部门于2025年发布了《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，明确要求金融机构在消费供给和需求两端加强服务。作为一家全球百强银行，江苏银行积极参与促进地方经济高质量发展的项目，致力于推动体育、文化和旅游的有机结合。

那么，江苏银行是如何与体育赛事紧密相连的呢？该行表示，积极融入政府的“体育搭台、经济唱戏”策略，强化服务内需和消费的使命，与各政府部门保持长期沟通。借助“苏超”的影响力，江苏银行在其App中推出了“苏超”专属板块，提供门票抽签和球迷会等功能，参与人次达到1700万。银行还创新性的推出了“苏超”联赛与苏新消费联动活动，累计发放消费额度超4亿元，覆盖1500万人次，实现了赛事流量向消费活力的有效转化。

在建设消费生态方面，江苏银行与省文化旅游厅发布了“跟着‘苏超’游江苏”的推广计划，手机银行上线文旅专区，整合了酒店和景区的资源，建立了“观赛—出行—游玩—消费”的闭环生态，将赛事流量转化为本地消费。除此之外，该行围绕文体旅商业融合的生态发展，还推出了“苏超”联名卡，涵盖13个城市，配备各类消费优惠权益，目前已发放超过21万张。

此外，江苏银行还创新推出了“金融+体育+公益”的理财产品，支持社会公益活动，并通过搭建数字人民币消费场景，增加了数码支付用户，推动了金融科技的应用。在体育产业授信方面，江苏银行已累计为相关产业提供超过400亿元的融资支持，涉及多个省市的重点文旅项目。

实际上，江苏银行的支持“苏超”赛事并非偶然。近年来，该行还积极支持了环太湖国际公路自行车赛、城市马拉松等重要赛事。那么，为什么江苏银行如此执着于支持“苏超”？相关负责人表示，这是银行战略转型的体现。通过与“苏超”合作，江苏银行在金融服务之外，承担了更多的社会责任与功能。

为了应对竞争激烈的市场环境，江苏银行转变了服务模式，不再单单依赖价格优势，而是聚焦于政府、企业和社会需求，致力于通过资源整合来提升民生服务，而金融则是其中的一部分。